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营 销
| F270
消费者专业性的影响效应:研究述评与展望
吴波
,
宋梦佳
,
曹菲
消费者专业性指消费者成功执行产品相关任务的能力。产品信息获取渠道的增加使得消费者培养某一产品领域的专业性变得容易。消费者专业性不仅会影响自身的购买决策,也会对他人的购买行为产生影响。关于消...
First published at: Apr 20, 2024
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.20230902.303
《外国经济与管理》
第46卷第04期
, 页码:136 - 152
营 销
| F270
品牌由物及人:个人品牌概念、塑造与结果
高维和
,
王德勇
不确定的就业环境和社交媒体技术的变革,使个人品牌越来越受到实践界的关注,而关于个人品牌的理论研究却十分零散,学界对个人品牌内涵与机制的理解也不一致,不仅缺乏统一的个人品牌定义,也未能形成对...
First published at: Mar 20, 2024
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.20230712.303
《外国经济与管理》
第46卷第03期
, 页码:36 - 52
营 销
| F270
如何使用文化资源中的“他山之玉”?——消费者对品牌文化使用反应的扎根研究
张逸聪
,
郭晓凌
,
徐震南
在市场全球化的背景下,品牌使用外国文化元素开展营销活动变得日益普遍,然而学界和业界对品牌使用外国文化成败的原因并不清晰。本文以外国品牌使用中国文化元素为切入点,主要探讨了中国消费者视野中的...
First published at: Mar 20, 2024
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.20230605.301
《外国经济与管理》
第46卷第03期
, 页码:18 - 35
营 销
| F270
突出用户相似性还是突出产品相似性?——推荐解释框架对消费者点击意愿的影响研究
王永贵
,
刘冬梅
本文基于社会影响理论,通过3个实验考察了突出用户之间相似性的框架和突出产品之间相似性的框架对消费者点击意愿的影响,并剖析了感知产品匹配性在其中所发挥的中介效应以及产品类型和推荐数量在其中所...
First published at: Mar 20, 2024
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doi:
10.16538/j.cnki.fem.20230610.102
《外国经济与管理》
第46卷第03期
, 页码:3 - 17
营 销
| F270
“利益至上”还是“环保先行”?——金钱与时间资源对绿色消费的影响
孙瑾
,
陈晨
,
渠文静
随着“碳达峰”和“碳中和”目标的提出,绿色消费理念越来越深入人心。如何提升消费者的绿色产品购买意愿也引发了研究人员的关注。在此背景下,本研究从资源概念启动的视角,探讨了金钱与时间资源对绿色...
First published at: Feb 20, 2024
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doi:
10.16538/j.cnki.fem.20231025.302
《外国经济与管理》
第46卷第02期
, 页码:53 - 69
营 销
| F270
营销视域下的常人理论:内涵、效应与调用
冉雅璇
,
牛熠欣
,
张蕴涵
等
常人理论是一种与专家理论相对的个人朴素理论,是个体基于日常观察和个人经验形成的一般性知识构想。常人理论在日常生活中发挥着重要的作用,帮助人们理解和解释周围的现象,并指导其决策和行为。本研究...
First published at: Jan 20, 2024
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.20230816.301
《外国经济与管理》
第46卷第01期
, 页码:139 - 152
营 销
移动营销研究述评与展望
黄丽娟
,
夏筱萌
在移动互联网和移动通信技术蓬勃发展的今天,越来越多的企业开始尝试开展效率高且成本低的移动营销,而国内学术界在该领域的研究还主要集中在案例介绍及实践探索上,相关理论研究才刚刚起步。鉴于此,本...
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ESI
《外国经济与管理》
第37卷第10期
, 页码:
营 销
组织顾客参与的双刃剑效果及治理机制研究——基于服务主导逻辑和交易成本理论的实证分析
马 双
,
王永贵
,
赵宏文
让顾客参与到新产品开发之中正变得越来越普遍。然而,虽然现有相关文献大多认为顾客参与是有利的,但在实践中,顾客参与也会导致顾客与供应商之间的各种冲突,从而对产品创新绩效产生显著的负面影响。本...
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ESI
《外国经济与管理》
第37卷第07期
, 页码:
营 销
顾客契合研究综述
荆宁宁
,
李德峰
高度变化的商业环境凸显了在营销和服务管理等领域研究顾客契合的重要性,基于互动体验和价值共创的顾客契合受到了企业界和学术界越来越多的关注。国外的一些机构和学者对顾客契合进行了详细的研究,并取...
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ESI
《外国经济与管理》
第37卷第07期
, 页码:
营 销
渠道控制机制如何抑制关系退出倾向——兼论竞争强度的调节作用
钱丽萍
,
罗小康
,
杨翩翩
已有对渠道关系的研究大多聚焦于如何建立、发展及维持现有的合作关系,而较少考虑企业如何运用控制机制抑制渠道成员的关系退出倾向。本文考察了合同与关系规范对关系退出倾向的直接及交互作用,并进一步...
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《外国经济与管理》
第37卷第06期
, 页码:
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